距离第13个双十一还有半个月,天猫现已全面开启商品预售活动。与以往不一样的是,运动健身品类今年非常活跃,并涌现出了如FITURE这样的新兴智能健身品牌。根据第三方监测平台“魔镜市场情报”所统计的双十一预售榜显示,FITURE凭借232万的销售额排在了运动用品/健身设备类目的前五,并携旗下三款产品在众多智能健身品牌中继续保持领先。

　　自今年4月份完成B轮融资以来,FITURE就成为了国内乃至全世界内非常关注的科技勇于探索商业模式的公司,并带动了整个智能健身赛道的快速崛起。据不完全统计,这一个市场现在已经云集了包括咕咚FITMORE、悦动圈、万达康、亿健等在内的20余个品牌,所吸纳的投资超过30亿人民币。据第三方机构预计,智能健身市场将在今年实现34%的大幅度增长。在这个迅猛发展的赛道中,FITURE无疑是最快的那支“先行者”。凭借FITURE魔镜尊享版、FITURE魔镜旗舰版两款不同定位的产品,FITURE的社区“沸活圈”已拥有了来自超过300个城市的上万会员。

　　上个周末,FUTURE在其会员活动FITUREFEST“沸场”对外公布了全新产品FITURE魔镜MINI。昨晚,这款主打精致、小巧,拥有32英寸屏幕的新品真正开始启动了预售。至发稿为止,已完成预售上百台。在FITURE凭借旗下第三款产品初步完成差异化布局的同时,各个智能健身品牌也纷纷计划在这个11月引爆市场,不仅有TIFIT、练练这样即将上市的健身镜新品,还有来自速境的GymMonster、数字引力的ImBody等力量型产品。预计在今年底,智能健身镜国内市场的出货量将达到4万台以上,实现环比1000%的增长。

　　目前,尽管离双十一大促的高潮还有一段时间,已经有部分品牌开始搞小动作,如JJMirror、YUPP这样的厂商甚至试图通过拉踩式的对比来影响消费者的决策。有业内的人表示,“双十一”甚至都只会是“百镜大战”进入白热化阶段的开始。接下来,随着包括华为、小米、百度这些早已在相关领域布局的科技巨头加入战局,智能健身赛道的竞争恐将达到空前激烈的程度。面对这样的局面,FITURE作为市场领军者势必要通过本次双十一来逐步扩大优势,巩固品牌护城河。

　　对于智能健身赛道一直在升级的竞争态势,FITURE联合发起人兼总裁张远声曾表示,智能健身并不是简单的智能硬件+健身内容的组合,是硬件、软件、AI、内容、运营、服务等多个角度的耦合,任何短板都将造成体验上的缺失,也就使得这个全新品类产品存在难以获得消费者的认可。这样的挑战无疑是非常艰巨的,甚至对于互联网大公司来说也绝非易事。所以,FITURE选了“硬件+内容+服务+AI”的模式并一直在所有的领域保持齐头并进,逐步将产品体验塑造成为了自己的核心竞争力。

　　据介绍,FITURE通过自主研发智能运动追踪系统打造具备AI交互功能的硬件产品基础上,还组建了一支业界顶尖的FITUREFORCE“全明星教练”团队,并打造了一个好莱坞影视制作规格的FCF内容工场。在包括研发、教练、影视、音乐、AI等多个团队的协作下,FITURE的内容库已拥有14大类的超过2000节高品质课程,涵盖有氧舞、瑜伽、HIIT等,能够完全满足全年龄段人群的健身需求。除此之外,FITURE还面向付费会员提供了专属健康管理师的服务,提供从计划推荐、营养方案在内的完整健康管理服务。

　　凭借对产品体验的全方位投入,FITURE魔镜不仅是智能健身赛道的销售冠军,并且保持着用户月均训练14.6次的高活跃度,其付费会员的续费率也在行业保持领先。正是因为通过完整的智能健身服务降低大众参与健身的门槛,FITURE连续得到了央视、新华网、人民日报等权威媒体的报道和认可,并先后获得了极客之选年度产品、FIBOAWARD产品技术创新奖、IWF年度科学技术创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖等行业奖项,还入选了界面新闻评选的“REAL100创新家”、蓝鲨消费评选的“新消费品牌先行者30强”以及天猫“运动十大宝藏品牌”等,成为了公认的中国智能健身第一品牌。

　　按照第三方机构的预测,国内智能健身市场规模将在2025年达到820亿以上,智能健身镜的出货量也就接近200万台,实现164%的年复合增长。面对这样一个增量可观的新兴市场,互联网巨头选择积极布局也就毫不意外了。对于FITURE这样的领军者来说,如何持续提升产品的使用者真实的体验,将是其在全面白热化的市场之间的竞争中保持优势的关键。对于整个行业而言,在逐步兑现“千亿红利”的过程中,智能健身的王者席位也将最终揭晓悬念。